Sẵn sàng khởi tạo nền tảng OTT cùng chúng tôi?
Khi video streaming ngày càng phổ biến, các nền tảng nội dung đang tìm kiếm mô hình kiếm tiền vừa hiệu quả vừa tối ưu trải nghiệm người dùng. Một trong những mô hình nổi bật hiện nay là AVOD (Video theo yêu cầu có quảng cáo) – cho phép người dùng xem miễn phí nội dung, đổi lại sẽ xem quảng cáo.
Trong bài viết này, OTTclouds sẽ giúp bạn hiểu rõ cách AVOD hoạt động, sự khác biệt giữa AVOD với SVOD và TVOD, các định dạng quảng cáo phổ biến, và vì sao AVOD ngày càng được ưa chuộng trong nhiều lĩnh vực. Dù bạn là nhà xuất bản nội dung, nhà quảng cáo hay người sáng tạo video, hiểu rõ về AVOD là bước quan trọng để tận dụng cơ hội trong lĩnh vực OTT.
>>> Xem thêm:
- VOD là gì? Tổng quan về Video on Demand và cách tận dung VOD thu hút khách hàng
- Dịch vụ OTT là gì? Vì sao OTT trở thành xu hướng truyền hình mới?
- Sự khác biệt giữa VOD và OTT – Hiểu đúng để tối ưu chiến lược phát trực tuyến
AVOD là gì?
AVOD (Advertising-Based Video on Demand) là mô hình kiếm tiền (monetization) phổ biến trong lĩnh vực video theo yêu cầu, trong đó nội dung được phát miễn phí trên Internet và được hỗ trợ bằng quảng cáo. Thay vì thu phí người xem theo tháng hay yêu cầu trả tiền cho từng video, các nền tảng AVOD cho phép người dùng xem miễn phí – đổi lại sẽ hiển thị quảng cáo trước, trong hoặc sau nội dung.
Lý do khiến AVOD thu hút người xem rất rõ ràng: họ có thể xem không giới hạn các chương trình và video yêu thích mà không tốn phí. Điều này đã góp phần vào sự tăng trưởng mạnh mẽ của lượng người dùng AVOD, đặc biệt tại Mỹ – nơi dự kiến có hơn 170 triệu người xem AVOD vào năm 2026. Với lượng người dùng lớn và có mức độ tương tác cao, AVOD tiếp tục là chiến lược kiếm tiền hiệu quả cho cả nền tảng nội dung và nhà quảng cáo.
AVOD hoạt động thông qua một hệ sinh thái chiến lược gồm nhà xuất bản nội dung, nhà quảng cáo, người sáng tạo nội dung và người dùng.
Nhà xuất bản nội dung (Publishers)
Đây là các nền tảng OTT sở hữu hoặc phân phối video. Họ kiếm doanh thu bằng cách cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo trên nền tảng của mình.
Nội dung càng hấp dẫn và chất lượng cao thì càng thu hút nhiều người xem. Điều này giúp tăng giá trị của nền tảng đối với các nhà quảng cáo, từ đó mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho nhà xuất bản.
Bằng cách cung cấp nội dung hấp dẫn miễn phí, các nền tảng AVOD dễ dàng thu hút lượng lớn người xem – yếu tố then chốt giúp mô hình quảng cáo phát huy hiệu quả.
Nhà quảng cáo (Advertisers)
Nhà quảng cáo đóng vai trò quan trọng bằng cách trả tiền để quảng cáo của họ được hiển thị trong video. Mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu và chuyển đổi khách hàng.
Nhà xuất bản sẽ hỗ trợ bằng cách cung cấp dữ liệu người dùng để nhắm mục tiêu chính xác. Điều này giúp cá nhân hóa quảng cáo và tối ưu hiệu quả đầu tư cho quảng cáo (ROAS).
Người sáng tạo nội dung (Content creators)
Đây là các cá nhân hoặc nhóm tạo và đăng video lên nền tảng. Họ giúp đa dạng hóa nội dung mà không yêu cầu nền tảng phải tự sản xuất hay mua bản quyền.
Đổi lại, người sáng tạo nhận chia sẻ doanh thu quảng cáo và có thể thu hút tài trợ, xây dựng thương hiệu cá nhân lâu dài.
Người dùng (Users)
Người dùng là mảnh ghép cuối cùng của mô hình AVOD. Họ là những người xem được tận hưởng nội dung miễn phí từ các nền tảng AVOD.
Đổi lại, họ chấp nhận xem quảng cáo được chèn trong video – và chính hành động này là yếu tố then chốt giúp duy trì doanh thu cho mô hình AVOD.
Những nền tảng AVOD nổi bật nhất hiện nay
Các nền tảng AVOD rất phổ biến tại Mỹ, nơi gần 50% người dùng Internet thường xuyên sử dụng các dịch vụ này.
YouTube là nền tảng AVOD nổi tiếng nhất với hơn 2,5 tỷ người dùng hoạt động toàn cầu. Người dùng có thể đăng ký và xem nội dung miễn phí, nhưng sẽ gặp quảng cáo trước, trong hoặc sau video.
Điểm mạnh của YouTube là mô hình chia sẻ doanh thu, trong đó người sáng tạo nhận một phần lợi nhuận từ quảng cáo. Cách làm này khuyến khích họ liên tục tạo ra nội dung mới và hấp dẫn.
Ngoài YouTube, những nền tảng AVOD hàng đầu khác bao gồm:
- Hulu – Kết hợp giữa AVOD và gói trả phí không quảng cáo. Người dùng có thể lựa chọn giữa xem miễn phí kèm quảng cáo hoặc trả tiền để trải nghiệm mượt mà hơn.
- Tubi và Pluto TV – Cung cấp kho nội dung miễn phí đa dạng từ phim truyện, chương trình truyền hình đến thể thao trực tiếp và video giáo dục.
Các nền tảng này tiếp tục phát triển nhờ cung cấp nội dung hấp dẫn miễn phí, đồng thời tối ưu lợi nhuận qua quảng cáo – một mô hình đôi bên cùng có lợi cho người xem, nhà quảng cáo và người sáng tạo.
AVOD hoạt động như thế nào?
AVOD (Advertising-Based Video on Demand) là mô hình quảng cáo trong video theo yêu cầu, cho phép các nhà quảng cáo trả tiền để hiển thị quảng cáo trước, trong hoặc sau nội dung video. Thay vì thu phí người xem, AVOD giúp nền tảng và người sáng tạo nội dung kiếm tiền từ quảng cáo, phù hợp cho các dịch vụ streaming, website và ứng dụng di động.
Để phân phối quảng cáo, AVOD sử dụng hai phương pháp chèn quảng cáo chính: chèn quảng cáo phía người dùng (client-side) và chèn quảng cáo phía máy chủ (server-side).
Chèn quảng cáo phía người dùng (Client-side Ad Insertion – CSAI)
Phương pháp này cho phép quảng cáo được phân phối tách biệt với nội dung video và được chèn theo thời gian thực bởi trình phát video trên thiết bị người xem. Khi phát hiện điểm chèn quảng cáo, video sẽ tạm dừng, gửi yêu cầu đến máy chủ quảng cáo và phát quảng cáo trước khi tiếp tục nội dung chính.
Ưu điểm:
- Kiểm soát linh hoạt định dạng và vị trí quảng cáo.
- Theo dõi hiệu quả chiến dịch chính xác nhờ dữ liệu thời gian thực.
Nhược điểm:
- Dễ gặp tình trạng tải chậm (buffering), hiệu suất không đồng đều trên các thiết bị.
- Dễ bị các trình chặn quảng cáo can thiệp, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
Chèn quảng cáo phía máy chủ (Server-side Ad Insertion – SSAI)
Còn gọi là ad stitching hoặc dynamic ad insertion, SSAI tích hợp quảng cáo trực tiếp vào luồng video trước khi phát đến người xem, mang lại trải nghiệm liền mạch như truyền hình.
Khi đến đoạn quảng cáo, máy chủ sẽ tự động chọn và “ghép” quảng cáo phù hợp với thông số kỹ thuật của video, đảm bảo phát mượt trên mọi thiết bị và hạn chế tình trạng giật lag. SSAI ít bị chặn quảng cáo và đáng tin cậy hơn trên đa nền tảng.
Nhược điểm:
- Ít khả năng kiểm soát quảng cáo theo thời gian thực
- Hạn chế định dạng quảng cáo tương tác
- Cần công cụ bổ sung để theo dõi chính xác hiệu quả quảng cáo
>>> Xem thêm: Sự khác biệt giữa quảng cáo SSAI và CSAI là gì?
Ưu điểm của mô hình AVOD
1. Khả năng thu hút lượng người xem lớn
Một trong những lợi thế lớn nhất của AVOD là thu hút lượng người dùng khổng lồ. Khoảng 84% người xem sẵn sàng xem quảng cáo để được xem nội dung miễn phí. Chính sự chấp nhận rộng rãi này đã giúp doanh thu từ AVOD được dự đoán đạt hơn 41 tỷ USD vào năm 2023, trở thành một kênh kiếm tiền hấp dẫn cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
2. Rủi ro thấp cho nhà xuất bản nội dung
Khác với nền tảng thu phí theo gói (SVOD) như Netflix hay Disney+, AVOD không cần đầu tư mạnh vào sản xuất hay mua bản quyền nội dung. Thay vào đó, họ có thể khai thác video do người dùng hoặc bên thứ ba sản xuất. Nhà xuất bản tích hợp quảng cáo vào nội dung này để tạo doanh thu, giúp tiết kiệm chi phí và giảm thiểu rủi ro tài chính.
3. Cơ hội kiếm tiền cho người sáng tạo
Các nền tảng AVOD khuyến khích người sáng tạo liên tục sản xuất nội dung mới thông qua mô hình chia sẻ doanh thu từ quảng cáo. Video càng được xem nhiều, quảng cáo càng nhiều, và người sáng tạo càng nhận được phần thưởng xứng đáng.
4. Khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác
Nhờ vào dữ liệu người dùng từ nền tảng, nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh quảng cáo theo hành vi, độ tuổi, vị trí địa lý… Điều này giúp quảng cáo đến đúng người, đúng thời điểm – tăng tương tác, tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả chi phí.
Điều này không chỉ cải thiện hiệu suất chiến dịch mà còn củng cố mối quan hệ lâu dài giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
5. Linh hoạt trong chiến lược quảng cáo
Các nền tảng AVOD có thể tự do lựa chọn định dạng và vị trí chèn quảng cáo: đầu video (pre-roll), giữa video (mid-roll) hay cuối video (post-roll). Khả năng này cho phép họ thử nghiệm các chiến lược khác nhau để cân bằng giữa doanh thu và trải nghiệm người dùng.
Nhược điểm của AVOD
1. Trải nghiệm người xem bị gián đoạn
Dù AVOD miễn phí, quảng cáo có thể làm gián đoạn trải nghiệm nếu xuất hiện quá thường xuyên hoặc không đúng lúc. Điều này có thể khiến người xem khó chịu và rời bỏ nền tảng.
Một số người dùng thậm chí sẵn sàng trả tiền để tránh quảng cáo hoàn toàn. Vì vậy, các nền tảng cần quản lý tần suất, thời điểm và chất lượng quảng cáo một cách hợp lý để duy trì sự hài lòng của người xem.
2. Khó đo lường hiệu quả quảng cáo
Không dễ để xác định người xem có thực sự chú ý đến quảng cáo hay không. Thói quen như lướt điện thoại, rời khỏi màn hình khi quảng cáo xuất hiện khiến việc gắn kết và phân tích hiệu quả trở nên phức tạp, trừ khi người xem tương tác trực tiếp với quảng cáo.
3. Doanh thu không ổn định
Doanh thu từ AVOD phụ thuộc vào lượt xem và lượt nhấp quảng cáo, nên dễ biến động. Quảng cáo có thể bị bỏ qua hoặc không hiệu quả, dẫn đến thu nhập thấp.
Một số nền tảng đã kết hợp thêm gói đăng ký tùy chọn để duy trì doanh thu ổn định hơn và giảm rủi ro tài chính.
So sánh AVOD, SVOD và TVOD
SVOD (Subscription Video on Demand)
SVOD là mô hình video theo yêu cầu có thu phí định kỳ. Người dùng trả tiền để xem nội dung không có quảng cáo với quyền truy cập không giới hạn. Các nền tảng SVOD thường cung cấp nội dung độc quyền hoặc chất lượng cao, giúp xây dựng sự trung thành từ người dùng. Một số ví dụ nổi bật gồm Netflix, Disney+ và Amazon Prime Video.
Điểm nổi bật của SVOD:
- Truy cập có trả phí, không quảng cáo
- Cung cấp nội dung chất lượng cao, độc quyền
- Mô hình doanh thu ổn định
- Rào cản gia nhập cao hơn đối với người dùng mới
So sánh AVOD và SVOD:
AVOD phù hợp với nội dung miễn phí có quảng cáo và tiếp cận số đông, còn SVOD mang lại trải nghiệm cao cấp, không quảng cáo cho người dùng sẵn sàng trả tiền. AVOD linh hoạt, SVOD ổn định.
TVOD (Transactional Video on Demand)
TVOD cho phép người dùng thuê hoặc mua từng video riêng lẻ mà không cần đăng ký. Mô hình này thường áp dụng cho phim mới ra mắt hoặc nội dung chỉ xem một lần. Ví dụ điển hình là Apple iTunes.
Điểm nổi bật của TVOD:
- Thanh toán theo từng video
- Phù hợp với nội dung mới hoặc độc quyền
- Không có phí định kỳ
- Mức độ gắn bó thấp nếu người dùng không mua thường xuyên
So sánh AVOD và TVOD:
AVOD cung cấp nội dung miễn phí kèm quảng cáo, trong khi TVOD tính phí cho từng video. AVOD phù hợp với người xem thường xuyên, còn TVOD nhắm đến người dùng cần nội dung cụ thể.
>>> Xem thêm: Sự khác biệt giữa FAST channel và AVOD
Các định dạng quảng cáo trong AVOD
Nền tảng AVOD hỗ trợ đa dạng các định dạng quảng cáo, giúp nhà xuất bản dễ dàng tối ưu doanh thu mà vẫn đảm bảo trải nghiệm người xem. Dưới đây là các dạng quảng cáo phổ biến:
Quảng cáo đầu video (Pre-roll)
Phát trước khi video bắt đầu. Vì người xem đang tập trung, đây là thời điểm lý tưởng để truyền tải thông điệp hiệu quả mà không gây khó chịu.
Quảng cáo giữa video (Mid-roll)
Xuất hiện trong quá trình phát, thường được chèn ở điểm dừng tự nhiên. Dù có thể làm gián đoạn, quảng cáo giữa video lại tiếp cận người xem đang thực sự quan tâm, mang lại hiệu quả nếu được tối ưu đúng lúc và đúng tần suất.
Quảng cáo sau video (Post-roll)
Phát sau khi video kết thúc. Thường kém hiệu quả hơn vì người xem có thể rời đi. Quảng cáo kiểu này cần ngắn gọn và hấp dẫn ngay từ đầu để giữ chân người xem.
Quảng cáo hiển thị (Display Ads)
Không nằm trong video, mà hiển thị ở giao diện nền tảng, trang chủ hoặc kết quả tìm kiếm. Giúp xây dựng độ nhận diện thương hiệu mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem.
Banner quảng cáo (Banner Ads)
Xuất hiện trong trình phát video, thường ở phía trên, dưới hoặc bên cạnh. Không làm gián đoạn video, cung cấp sự hiện diện nhẹ nhàng nhưng hiệu quả.
Quảng cáo tương tác (Interactive Ads)
Khuyến khích người xem tương tác trực tiếp, như bấm chọn khảo sát, vuốt hình ảnh hoặc chơi mini game. Đây là dạng quảng cáo giúp tăng mức độ tương tác và ghi nhớ thương hiệu.
AVOD có phù hợp với nhà xuất bản không?
AVOD là lựa chọn lý tưởng cho nhà xuất bản muốn mở rộng nhanh chóng và tiếp cận lượng người dùng lớn mà không cần triển khai mô hình đăng ký phức tạp. Người xem có thể truy cập nội dung miễn phí, giúp quá trình thu hút người dùng diễn ra dễ dàng hơn.
Bạn không cần đầu tư quá nhiều vào sản xuất nội dung. Các nhà sáng tạo độc lập sẽ giúp bạn làm phong phú thư viện video và chia sẻ doanh thu quảng cáo. Nếu bạn duy trì được nội dung hấp dẫn và đa dạng, AVOD sẽ là phương thức hiệu quả để mở rộng và kiếm tiền từ nền tảng OTT.
Hướng dẫn triển khai AVOD cho nhà xuất bản
Bạn đã sẵn sàng bắt đầu với AVOD? Dưới đây là các bước cần thiết:
- Chọn hệ thống quản lý video (Video CMS): Dùng CMS để tải lên, sắp xếp và quản lý thư viện video.
- Xây dựng nền tảng OTT: Phát triển nền tảng từ đầu hoặc sử dụng giải pháp OTT white-label như OTTclouds để rút ngắn thời gian triển khai.
- Tích hợp CDN: Sử dụng mạng phân phối nội dung để đảm bảo phát video mượt mà cho người xem.
- Cài đặt quảng cáo: Kết hợp các định dạng như pre-roll, mid-roll, post-roll hoặc quảng cáo ngoài video.
Với chiến lược và công cụ phù hợp, bạn hoàn toàn có thể ra mắt và kiếm tiền từ nền tảng AVOD của mình.
Ứng dụng của AVOD trong các ngành công nghiệp
AVOD đang được sử dụng phổ biến trong nhiều lĩnh vực để chia sẻ video và tạo doanh thu từ quảng cáo. Đây là phương thức hiệu quả để cung cấp video miễn phí mà vẫn mang lại lợi nhuận.
Giải trí và Tin tức
Các nền tảng như Hulu và Tubi sử dụng AVOD để người xem thưởng thức phim và chương trình truyền hình miễn phí. Các kênh tin tức như CNN, NBC News cũng áp dụng mô hình này để phát video tin tức trực tuyến và kiếm tiền từ quảng cáo thay vì thu phí.
Nền tảng OTT
Dịch vụ OTT như YouTube và Tubi phát triển mạnh nhờ AVOD. Vì người xem không phải trả tiền, họ dễ tiếp cận hơn. Các nền tảng này cung cấp đa dạng nội dung từ phim, show đến livestream và hướng dẫn – tất cả được tài trợ bởi quảng cáo.
Giáo dục (EdTech)
AVOD còn được ứng dụng trong lĩnh vực giáo dục, giúp học sinh, sinh viên xem video miễn phí có kèm quảng cáo. Mô hình này giúp mở rộng tiếp cận, giảm chi phí cho nhà trường, đồng thời quảng cáo có thể cá nhân hóa theo độ tuổi hoặc môn học.
Thể thao
Các đội thể thao và giải đấu sử dụng AVOD để tự phát sóng trận đấu, highlight và nội dung độc quyền. Quảng cáo tích hợp trong luồng phát giúp tạo doanh thu ổn định mà vẫn đảm bảo nội dung miễn phí cho người hâm mộ.
AVOD là mô hình đôi bên cùng có lợi trong hệ sinh thái OTT: nhà xuất bản kiếm tiền từ quảng cáo, người xem được xem nội dung miễn phí và nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng. Với định dạng quảng cáo linh hoạt, được ứng dụng ngày càng rộng rãi trong các lĩnh vực như giải trí, giáo dục, thể thao – AVOD đang định hình tương lai ngành streaming.
Nếu bạn đang muốn triển khai hoặc mở rộng nền tảng OTT, AVOD chính là lựa chọn chiến lược thông minh – và OTTclouds luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn!
Câu hỏi thường gặp về AVOD (Video theo yêu cầu có quảng cáo)
AVOD là gì?
AVOD là viết tắt của Advertising-Based Video on Demand – mô hình video theo yêu cầu có quảng cáo. Đây là một chiến lược kiếm tiền phổ biến, cho phép người xem truy cập nội dung miễn phí, đổi lại họ sẽ xem các quảng cáo được chèn trong quá trình phát video.
Những nền tảng AVOD hàng đầu hiện nay là gì?
Một số nền tảng AVOD nổi bật trên thị trường bao gồm: YouTube, Tubi, Hulu, Pluto TV, The Roku Channel. Các nền tảng này cung cấp nội dung đa dạng miễn phí, được hỗ trợ thông qua doanh thu từ quảng cáo.
Ai là người được hưởng lợi từ hệ sinh thái AVOD?
Hệ sinh thái AVOD tạo ra một môi trường “đôi bên cùng có lợi” cho tất cả các bên liên quan:
- Nhà xuất bản (Publishers): Kiếm tiền bằng cách hiển thị quảng cáo trên nền tảng của họ mà không cần thu phí người xem.
- Người xem (Viewers): Có thể xem nội dung miễn phí, giúp tăng khả năng tiếp cận và đa dạng hóa người dùng.
- Nhà quảng cáo (Advertisers): Tiếp cận đối tượng người dùng lớn và đa dạng, có thể nhắm mục tiêu chính xác dựa trên dữ liệu hành vi, từ đó tăng hiệu quả chiến dịch.
- Nhà sáng tạo nội dung (Content Creators): Nhận phần chia doanh thu từ quảng cáo, đồng thời có thể thu hút thêm nhà tài trợ, mở ra nhiều cơ hội kiếm tiền từ nội dung của mình.
Các loại quảng cáo phổ biến trên nền tảng AVOD là gì?
Để tối ưu hóa doanh thu mà vẫn giữ chân người xem, các nền tảng AVOD thường sử dụng đa dạng định dạng quảng cáo, bao gồm:
- Quảng cáo đầu video (Pre-roll): Phát trước khi video bắt đầu.
- Quảng cáo giữa video (Mid-roll): Chèn trong quá trình phát video, thường tại điểm dừng hợp lý.
- Quảng cáo sau video (Post-roll): Phát sau khi nội dung kết thúc.
- Quảng cáo hiển thị (Display Ads): Xuất hiện trên giao diện nền tảng như trang chủ hoặc kết quả tìm kiếm.
- Banner quảng cáo (Banner Ads): Hiển thị trên hoặc cạnh trình phát video mà không làm gián đoạn nội dung.
- Quảng cáo tương tác (Interactive Ads): Mời người xem tương tác trực tiếp như bấm chọn, vuốt, hoặc chơi mini game.
Sự đa dạng này giúp linh hoạt trong việc chèn quảng cáo và nhắm đúng đối tượng mục tiêu, từ đó tăng hiệu quả chiến dịch quảng bá.