Sẵn sàng khởi tạo nền tảng OTT cùng chúng tôi?
Theo Cục Phát thanh và Thông tin Điện tử, Việt Nam có 64 triệu người dùng Internet – xếp thứ 12 trên thế giới và thứ 6 trong khu vực. Ngoài ra, người dùng Internet tại Việt Nam dành trung bình hơn 2 tiếng/ngày để xem TV và video trực tuyến theo nhu cầu.
Thế hệ trẻ Việt Nam hiện nay đang trải qua xu hướng chuyển đổi từ dịch vụ truyền hình cũ sang video on demand và FAST channel cho phép họ xem phim và các chương trình khác miễn phí trên Internet.
FAST channel và AVOD là hai mô hình cung cấp cho người xem nội dung miễn phí nhưng cách thức tạo lợi nhuận và trải nghiệm của người dùng sẽ khác nhau. Vậy sự khác biệt giữa FAST channel vs AVOD là gì? Hai mô hình này sẽ tối đa hóa lợi nhuận từ quảng cáo trực tuyến như thế nào? Cùng OTTclouds tìm hiểu về hai mô hình này trong bài viết dưới đây.
FAST channel là gì?
FAST channel là dịch vụ phát trực tuyến miễn phí, cung cấp trải nghiệm truyền hình tuyến tính tương tự như truyền hình cáp truyền thống, nhưng được hỗ trợ bởi quảng cáo. FAST channel là mô hình kết hợp những ưu điểm tốt nhất của cả kênh truyền hình tuyến tính (Linear TV) và dịch vụ video theo yêu cầu (VOD).
Khác với các phương pháp phát sóng truyền thống như ăng-ten, truyền hình cáp hay vệ tinh, các FAST channel có thể truy cập từ bất kỳ thiết bị nào có kết nối Internet. Người dùng có thể xem FAST trên smart TV, connected TV, điện thoại di động, máy tính và các thiết bị kết nối Internet khác.
FAST channel cho phép người dùng chuyển đổi giữa các kênh khác nhau một cách dễ dàng mà không cần phải trả tiền, tương tự như mô hình AVOD (Advertising Video on Demand). Thay vì thu phí từ người dùng, FAST channel tăng doanh thu thông qua quảng cáo được chèn vào chương trình.
Quảng cáo trong FAST channel được chèn vào các khoảng thời gian đã được xác định sẵn trong lịch phát sóng, giúp duy trì trải nghiệm xem mượt mà cho người dùng. Quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên hành vi xem của người dùng giúp nhà quảng cáo tối ưu chiến lược tiếp thị, hiển thị nội dung quảng cáo phù hợp với từng đối tượng.
Các FAST channel không chỉ cung cấp những nội dung mới nhất mà còn mang đến một kho tàng nội dung cũ, được cấp phép đầy đủ, giúp người xem có nhiều sự lựa chọn phong phú theo sở thích cá nhân. Một số nền tảng FAST channel phổ biến có thể kể đến như Pluto TV, Roku Channel, Freevee, Xumo, Samsung TV Plus và Tubi. Những nền tảng này cung cấp một dải kênh đa dạng từ tin tức đến giải trí đáp ứng đa dạng nhu cầu của người xem.
Có thể bạn quan tâm:
- Các tính năng của FAST channel giúp doanh nghiệp và nhà xuất bản tối ưu doanh thu
- Tại sao các đài truyền hình Việt Nam nên triển khai hệ thống FAST Channel?
- Tương Lai của FAST Channel tại Inter BEE 2024
Video on demand VOD là gì?
Video on demand (VOD) hay còn gọi là video theo nhu cầu là hệ thống cho phép người dùng thoải mái lựa chọn và xem/nghe nội dung hoặc âm thanh theo sở thích bất kỳ lúc nào, không bị ràng buộc bởi lịch trình phát sóng cố định. Người dùng có thể xem video on demand trên TV có kết nối Internet hoặc điện thoại thông minh, laptop, máy tính bảng.
Video on demand được chia thành 3 mô hình tạo lợi nhuận khác nhau để tối đa hóa chi phí đầu tư gồm có Advertising video-on-demand (AVOD), Subscription Video On Demand (SVOD), Transactional Video On Demand (TVOD). Trong đó AVOD thường mang lại doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (AROU) cao hơn so với các gói không có quảng cáo, khiến nó trở thành giải pháp đôi bên cùng có lợi cho cả người xem và nền tảng.
AVOD là gì? Advertising video on demand là gì?
AVOD (advertising video on demand) là mô hình phát trực tuyến cung cấp nội dung miễn phí cho người dùng, với nguồn thu chủ yếu đến từ quảng cáo. Người xem có thể thưởng thức nội dung mà không cần trả bất kỳ khoản phí thuê bao nào. Bạn có thể nghĩ AVOD như phiên bản kỹ thuật số hiện đại của việc xem TV truyền thống có quảng cáo xen kẽ, nhưng có thêm ưu điểm là tự do lựa chọn nội dung và thời điểm xem theo ý muốn.
Quảng cáo trong AVOD sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo để tiếp tục xem nội dung video trực tuyến. Các quảng cáo trên AVOD thường được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu cụ thể của người dùng, và chính những quảng cáo này tạo thành nguồn doanh thu chính duy trì hoạt động của dịch vụ mà không cần thu phí thuê bao.
Dịch vụ AVOD ngày càng trở thành mô hình kinh doanh thịnh hành trong thị trường quảng cáo OTT (OTT advertising). Một số nền tảng AVOD được biết đến phổ biến bao gồm Hulu, Peacock, Pluto TV, YouTube và Facebook Watch. Đây là những nền tảng đem đến đa dạng nội dung cho khán giả.
Sự khác biệt giữa FAST channel vs AVOD
Ở cả 2 mô hình FAST channel và AVOD, người xem đều xem nội dung miễn phí có quảng cáo. Tuy nhiên, FAST channel cung cấp chương trình truyền hình tuyến tính (linear TV) được lên lịch sẵn, không giống dịch vụ AVOD tự lựa chọn nội dung theo nhu cầu để xem. Đây là một điểm cộng lớn cho những khán giả đã quen thuộc với trải nghiệm xem liên tục trên TV truyền thống.
Hãy xem bảng dưới đây để thấy rõ những điểm khác biệt giữa FAST channel vs AVOD.
| Điểm khác biệt | FAST channel | AVOD |
| Mô hình phân phối | Phát nội dung theo lịch trình, tạo cảm giác “truyền hình trực tiếp” như TV cáp. | Nội dung xem theo yêu cầu, cho phép người dùng chủ động chọn lựa thời gian và thứ tự xem. |
| Loại nội dung | Chủ yếu là nội dung trực tiếp và các kênh tuyến tính (linear), phù hợp với sự kiện thời gian thực (Real-time). | Bao gồm cả nội dung theo yêu cầu (on-demand) và đôi khi cả nội dung trực tiếp; thư viện nội dung phong phú, đa dạng về thể loại. |
| Trải nghiệm người xem | Mang lại cảm giác “channel-surfing” tương tự TV truyền thống. Người xem có trải nghiệm liền mạch, ít gián đoạn nhờ quảng cáo được tích hợp sẵn. | Cung cấp trải nghiệm cá nhân hoá, cho phép tạm dừng, tua lại, và đề xuất nội dung phù hợp. Tuy nhiên, quảng cáo có thể xen kẽ gây gián đoạn. |
| Chiến lược kiếm tiền (Monetization) | Kiếm tiền từ quảng cáo thời gian thực cho các sự kiện trực tiếp | Kiếm tiền qua quảng cáo hiển thị trên nội dung miễn phí |
| Phương thức chèn quảng cáo | Sử dụng SSAI (chèn quảng cáo phía máy chủ) để tích hợp quảng cáo thời gian thực, đảm bảo liền mạch và giảm thiểu độ trễ. | Áp dụng CSAI hoặc quảng cáo trước phát; linh hoạt hơn trong việc chèn quảng cáo dựa trên hồ sơ người dùng và hành vi xem. |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo | Tập trung vào nhắm mục tiêu theo bối cảnh thời gian thực (ví dụ: sự kiện trực tiếp) hoặc nội dung chương trình với quảng cáo được đặt vào thời điểm cố định. | Dựa trên hồ sơ, hành vi và lịch sử xem của người dùng, giúp tối ưu hoá hiệu quả chuyển đổi cho các chiến dịch quảng cáo. |
| Kiểm soát nội dung quảng cáo | Giới hạn do quảng cáo được chèn tự động trong luồng trực tiếp | Kiểm soát tốt hơn trong việc chèn và quản lý quảng cáo trên nội dung theo yêu cầu |
| Thời gian tải quảng cáo | Quảng cáo được tích hợp sẵn nên có thời gian tải tối thiểu, mang lại trải nghiệm mượt mà cho người xem. | Thời gian tải quảng cáo có thể biến động, đôi khi gây ra độ trễ nhất định khi quảng cáo được tải theo yêu cầu. |
| Ảnh hưởng của ad-blockers | Ít bị ảnh hưởng do quảng cáo chèn từ phía máy chủ | Dễ bị chặn do quảng cáo chèn từ phía khách hàng, khách hàng có thể chọn bỏ qua quảng cáo |
| Đối tượng người xem | Hướng tới khán giả ưa thích trải nghiệm “truyền hình” với lịch trình cố định, như những người xem quen với TV cáp. | Phù hợp với khán giả trẻ, kỹ thuật số, thích tự do lựa chọn thời gian và nội dung xem, đồng thời quan tâm đến tính cá nhân hoá. |
Kết hợp FAST channel và AVOD để tối ưu doanh thu quảng cáo
Các nền tảng OTT streaming có thể tối đa hoá nguồn thu quảng cáo khi kết hợp FAST Channel và AVOD nhờ việc tận dụng ưu điểm riêng của từng mô hình.
Ưu điểm của FAST Channel
FAST Channel mang lại trải nghiệm xem giống TV truyền thống với các kênh trực tuyến được sắp xếp theo lịch trình. Việc chèn quảng cáo qua SSAI (quảng cáo chèn phía máy chủ) đảm bảo quảng cáo được tích hợp mượt mà, giảm thiểu thời gian tải và ít bị ảnh hưởng bởi ad-blockers. Điều này tạo ra lượng ấn tượng quảng cáo lớn, đặc biệt trong các sự kiện trực tiếp và nội dung thời gian thực.
Ưu điểm của AVOD
AVOD cung cấp nội dung theo yêu cầu với khả năng cá nhân hóa cao, cho phép người xem lựa chọn và tương tác với nội dung theo cách linh hoạt. Quảng cáo được chèn theo phương thức CSAI hoặc quảng cáo trước phát giúp tối ưu hoá việc nhắm mục tiêu dựa trên hành vi và sở thích của người dùng, từ đó nâng cao hiệu quả chuyển đổi cho nhà quảng cáo.
Lợi ích khi kết hợp FAST Channel và AVOD
- Tăng cường số lượng quảng cáo: Sự kết hợp giữa kênh tuyến tính của FAST channel và nội dung theo yêu cầu (AVOD) mở rộng kho quảng cáo, tạo ra nhiều điểm chạm quảng cáo cho người xem.
- Đa dạng hoá nguồn thu: Khi tích hợp FAST channel vs AVOD, các nền tảng OTT có thể khai thác doanh thu từ cả nội dung trực tiếp và theo yêu cầu, giảm phụ thuộc vào một mô hình duy nhất.
- Tối ưu hoá quảng cáo chính xác mục tiêu: Dữ liệu hành vi từ AVOD có thể được sử dụng để cải thiện chiến lược quảng cáo real-time trên FAST, giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và giá trị quảng cáo.
- Trải nghiệm người dùng liền mạch: Việc kết hợp 2 mô hình này mang lại sự cân bằng giữa trải nghiệm xem TV tuyến tính FAST và sự cá nhân hoá tự lựa chọn chương trình của AVOD, đảm bảo người xem có nhiều sự lựa chọn chương trình giải trí mà vẫn có trải nghiệm liền mạch trong cùng một hệ thống.
Bằng cách tích hợp FAST Channel và AVOD, các nền tảng OTT không chỉ mở rộng kho nội dung và quảng cáo mà còn tối ưu hoá trải nghiệm người xem và khả năng nhắm mục tiêu của các chiến dịch quảng cáo. Đây là chiến lược hiệu quả giúp gia tăng nguồn thu và nâng cao giá trị thương hiệu cho các nhà cung cấp nội dung.
Tìm hiểu thêm:
- Bức tranh tổng quan thị trường OTT (Over-The-Top) trên toàn cầu
- Các xu hướng phát triển của thị trường phân phối video OTT bạn không thể bỏ qua
OTTclouds – Cung cấp giải pháp FAST channel và AVOD cho các doanh nghiệp
OTTclouds cung cấp giải pháp OTT streaming toàn diện, cho phép doanh nghiệp tự tạo và quản lý kênh truyền hình số của riêng mình. Hệ thống của OTTclouds kết hợp liền mạch giữa FAST Channel – phát trực tiếp theo lịch trình với công nghệ SSAI giúp chèn quảng cáo mượt mà và ít bị gián đoạn, và mô hình AVOD – cho phép người xem truy cập nội dung theo yêu cầu với quảng cáo được tối ưu nhắm mục tiêu. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tối đa hóa doanh thu quảng cáo, nắm bắt dữ liệu hành vi người xem và điều chỉnh nội dung phù hợp, đồng thời mang lại trải nghiệm xem cá nhân hóa trên mọi thiết bị.
Liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ tư vấn về từng giải pháp cụ thể phù hợp với nhu cầu và mục tiêu kinh doanh của bạn.
Những câu hỏi thường gặp về FAST channel và AVOD
Youtube có phải là AVOD không?
Đúng vậy. Youtube là một ví dụ về dịch vụ AVOD. Người xem sẽ xem nội dung theo yêu cầu trên Youtube miễn phí và nhà cung cấp nội dung tăng doanh thu từ quảng cáo.
Kể tên các nền tảng AVOD phổ biến hiện nay
Một số nền tảng AVOD phổ biến hiện nay như Pluto TV, Youtube, Peacock, Tubi, Facebook Watch.
Điểm khác nhau giữa AVOD vs FAST channel là gì?
AVOD và FAST channel (Free ad-supported streaming tevevision) giống nhau ở điểm cung cấp nội dung miễn phí và tăng doanh thu từ quảng cáo. Tuy nhiên, FAST và AVOD phục vụ cho các nhu cầu xem khác nhau. FAST hướng đến trải nghiệm xem chương trình trực tiếp, tuyến tính như truyền hình truyền thống. AVOD tập trung vào nội dung theo yêu cầu, mang lại sự linh hoạt cho người dùng khi lựa chọn thời gian và nội dung xem.