Các xu hướng phát triển của thị trường phân phối video OTT bạn không thể bỏ qua

Tổng quan thị trường phân phối video OTT (Over-The-Top) đang trải qua sự phát triển vượt bậc, phản ánh sự thay đổi mạnh mẽ trong cách người dùng tiếp cận và xem nội dung số. Sự gia tăng nhanh chóng của các dịch vụ OTT đã tạo ra một cuộc cách mạng trong lĩnh vực truyền thông và giải trí, khi người dùng ngày càng thích xem nội dung theo sở thích trên các thiết bị kết nối internet. Để hiểu rõ hơn về sự chuyển đổi này, hãy cùng OTTclouds khám phá các xu hướng phát triển nổi bật đang định hình thị trường phân phối video OTT hiện nay.

Truyền hình OTT là gì?

Truyền hình OTT (Over-The-Top) là giải pháp cung cấp nội dung video trực tiếp đến người dùng qua internet, không cần thông qua các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình truyền thống như cáp hay vệ tinh. Giải pháp này cho phép người xem truy cập các chương trình truyền hình, phim ảnh và video trên nhiều thiết bị kết nối internet như điện thoại thông minh, máy tính bảng, máy tính cá nhân và TV thông minh. 

Ngoài việc cung cấp nội dung theo yêu cầu, truyền hình OTT còn hỗ trợ phát sóng tuyến tính, tương tự như truyền hình truyền thống, mang lại sự linh hoạt và tiện lợi cho cả nhà cung cấp nội dung và người xem.

Xu hướng dịch chuyển từ truyền hình truyền thống sang video kỹ thuật số tại Mỹ

Theo báo cáo của Limelight Networks, thời gian xem OTT trung bình toàn cầu là 6,8 giờ/tuần, nhưng tại Mỹ, con số này cao nhất với 8,55 giờ/tuần. Điều này cho thấy xu hướng chuyển dịch từ truyền hình truyền thống sang nội dung OTT ngày càng tăng trên toàn cầu. Dưới đây là một số xu hướng thay đổi của thị trường OTT streaming tại Mỹ.

Chuyển đổi từ truyền hình cáp sang nền tảng OTT

Người dùng tại Mỹ đang có xu hướng chuyển đổi từ truyền hình cáp có nhiều hạn chế về mặt địa lý và lịch phát sóng sang nền tảng OTT. Sự chuyển dịch này cũng làm thay đổi cách sản xuất, buôn bán và thói quen xem video của người Mỹ.

Lý do cho sự thay đổi này do OTT cung cấp những giải pháp vượt trội cho người dùng như thoải mái lựa chọn thể loại phim tùy chỉnh, các gói dịch vụ đa dạng, dễ dàng sử dụng trên nhiều thiết bị và chi phí thấp hơn so với truyền hình truyền thống. Trong đó, Netflix và Amazon Prime Video là những nền tảng OTT phổ biến tại quốc gia này.

Dịch vụ streaming phát triển mạnh

Doanh thu của ngành OTT ngày càng tăng cùng với tỷ lệ thời gian xem video OTT tăng lên cho thấy khả năng phát triển của dịch vụ streaming và nhu cầu giải trí đang thay đổi tích cực. Theo Uscreen, người xem dành trung bình 21 giờ mỗi tuần để xem nội dung tại Mỹ, tương đương với một công việc bán thời gian khi xem truyền thông kỹ thuật số vào năm 2024. Đặc biệt, 65% nội dung được xem qua ứng dụng di động hoặc TV thay vì qua trình duyệt web.

Chi phí vận hành và CDN gia tăng

Tuy nhiên, một số chi phí đối với các nhà cung cấp OTT cũng tăng lên cùng với mức độ tiêu thụ cao hơn, và các dịch vụ bị ảnh hưởng ở các mức độ khác nhau tùy vào mô hình mạng phân phối nội dung (CDN) mà họ sử dụng. Khi lượng xem OTT tăng lên, chi phí vận hành của nhà cung cấp OTT cũng tăng theo vì các dịch vụ CDN thường tính phí theo lượng nội dung được phân phối.

Hơn nữa, thời gian xem TV đã tăng lên và mọi người đang dần quen với việc xem nội dung TV trực tuyến. Điều này mang lại triển vọng tăng trưởng tích cực của thị trường OTT trong tương lai gần.

Xu hướng phát triển chính của thị trường phân phối video OTT

1. Tăng cường nội dung độc quyền – Xu hướng thị trường OTT mới

Các dịch vụ video OTT đang tăng cường sản xuất và cung cấp nội dung độc quyền của mình để tăng sức cạnh tranh. Xu hướng phát triển thị trường OTT này đang được các ông lớn như Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ tích cực triển khai, và bằng cách sản xuất nội dung riêng biệt, họ đang tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

2. Tăng cường xem trên thiết bị di động

Việc xem video trên thiết bị di động đang trở nên phổ biến, và các dịch vụ phát video OTT đang tăng cường hỗ trợ sử dụng trên điện thoại thông minh và máy tính bảng để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

3. Sự phổ biến của SVOD (Video theo yêu cầu dạng thuê bao) và sự gia tăng của AVOD (Video theo yêu cầu có quảng cáo)

Phần trước chúng tôi đã phân tích chi tiết về xu hướng phát triển thị trường OTT tại Mỹ. Tuy nhiên, sự phổ biến của SVOD và sự gia tăng của AVOD cũng đang diễn ra tại châu Âu.

Doanh thu từ SVOD (Video theo yêu cầu dạng thuê bao) tại châu Âu đạt 17,39 tỷ USD (khoảng 2,26 triệu tỷ yen) vào năm 2023. Số lượng người dùng SVOD dự kiến sẽ vượt quá 275 triệu người vào năm 2027.

Trong khoảng thời gian từ 2023 đến 2026, doanh thu sẽ tăng trưởng với tỷ lệ CAGR trên 10%. Quy mô thị trường SVOD dự kiến sẽ vượt qua 26 tỷ USD (3,38 triệu tỷ yen) vào khoảng thời gian từ 2026 đến 2027. ARPU (doanh thu trung bình mỗi người dùng) của SVOD đạt 82,11 USD vào năm 2023. Tỷ lệ phổ cập người dùng SVOD dự kiến đạt 24,9% vào năm 2023 và sẽ tăng lên 32,4% vào năm 2027.

Doanh thu từ AVOD (Video theo yêu cầu có quảng cáo) tại châu Âu đạt 6,75 tỷ USD vào năm 2022, chiếm 40% người dùng CTV xem AVOD mỗi ngày ở Vương quốc Anh. Trong khoảng thời gian từ 2022 đến 2027, doanh thu AVOD tại châu Âu dự kiến sẽ tăng gấp đôi.

Xem thêm bài viết: Tương Lai của FAST Channel tại Inter BEE 2024

Môi trường cạnh tranh trong thị trường OTT

Thị trường phân phối video OTT đang ngày càng cạnh tranh khốc liệt, với nhiều dịch vụ mới xuất hiện trên toàn cầu. Dưới đây là một số dịch vụ OTT video nổi bật cùng với các đặc điểm, thế mạnh và sự so sánh từ góc nhìn người dùng.

Các dịch vụ OTT video nổi bật bao gồm:

• Netflix
• Amazon Prime Video
• Disney+
• Hulu
• HBO Max
• Apple TV+

Netflix là dịch vụ phân phối video thuê bao lớn nhất thế giới, đầu tư mạnh vào sản xuất và phân phối nội dung phát sóng độc quyền với ngân sách khổng lồ. Một trong những tính năng được người dùng đánh giá cao là khả năng cá nhân hóa thông qua thuật toán gợi ý.

Amazon Prime Video cung cấp dịch vụ cho các thành viên Amazon Prime mà không có phí bổ sung, vì vậy nền tảng này được đánh giá cao về hiệu quả chi phí. Amazon Prime Video cũng sản xuất nhiều nội dung độc quyền, nổi bật với các bộ phim và chương trình đoạt giải như The Man in the High Castle và The Marvelous Mrs. Maisel.

Disney+ là dịch vụ video OTT do Disney vận hành, chuyên cung cấp các bộ phim hoạt hình Disney, các tác phẩm nổi tiếng như Star Wars và Marvel. Disney+ cũng sản xuất các nội dung độc nhất, thu hút sự chú ý của người xem.

Hulu là một nền tảng xem video OTT quen thuộc tại Nhật Bản, chuyên cung cấp các bộ phim, chương trình truyền hình, và các chương trình giải trí Nhật Bản. Ngoài ra, Hulu còn liên tục phát sóng các mùa mới của những bộ phim nước ngoài. Với sự hợp tác với NTT Docomo, người dùng có thể sử dụng dịch vụ với mức phí thấp hơn nhờ kết nối với mạng của NTT.

Nền tảng OTT HBO Max do HBO vận hành, cung cấp các nội dung phát sóng độc quyền của HBO, các bộ phim và chương trình nổi tiếng từ Warner Bros., cũng như các chương trình thể thao trực tiếp. Dịch vụ này cung cấp một loạt các nội dung đa dạng, không chỉ giới hạn trong thể loại giải trí.

Dịch vụ video OTT Apple TV+ do Apple điều hành, tập trung vào việc sản xuất nội dung độc quyền. Apple TV+ cũng được đánh giá cao nhờ khả năng tương thích tốt với các sản phẩm của Apple.

Khi so sánh các dịch vụ này, mỗi dịch vụ có những thế mạnh riêng biệt. Netflix nổi bật với danh mục phong phú và tiện ích, Amazon Prime Video nổi bật với sự tích hợp với các dịch vụ của Amazon và nội dung độc quyền chất lượng, Hulu hấp dẫn với khả năng xem lại các chương trình truyền hình nhanh chóng.

Disney+ phù hợp với gia đình nhờ các nội dung của Disney và các thương hiệu nổi tiếng, trong khi HBO Max mang lại đa dạng nội dung với sự kết hợp giữa giải trí và thể thao. Apple TV+ lại đặc biệt với các chương trình gốc chất lượng cao và sự tương thích với các sản phẩm Apple.

Kết luận

Bài viết trên đã phân tích về xu hướng dịch chuyển từ truyền hình truyền thống sang video kỹ thuật số tại Mỹ và xu hướng phát triển thị trường OTT trên toàn cầu. Cùng với sự cạnh tranh giữa các nền tảng OTT gia tăng, các doanh nghiệp sẽ cần triển khai các chiến lược marketing hiệu quả hơn và cung cấp những nội dung phong phú hơn. Đồng thời, chiến lược “Mobile-First” sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, khi smartphone đang trở thành thiết bị chính để người dùng tiếp cận nội dung.

Công ty chúng tôi, SupremeTech một trong những công ty hiếm hoi tại Việt Nam nói chung và Châu Á nói riêng cung cấp các gói dịch vụ phân phối giải pháp toàn diện OTT truyền hình trực tuyến qua Internet FAST Channel & VOD để hỗ trợ chuyển đổi số cho ngành truyền hình. Hiện tại, dịch vụ của chúng tôi đang được sử dụng bởi các đài truyền hình tại Mỹ, Dubai, Canada, Philippines, Australia và Nhật Bản. Nếu quý khách đang xem xét triển khai dịch vụ OTT, vui lòng liên hệ với chúng tôi để được tư vấn.

Bài viết này được đồng tác giả bởi SupremeTech và Enlyt. Cả hai công ty đều cam kết cung cấp các giải pháp OTT tiên tiến và hỗ trợ quá trình chuyển đổi số trong ngành truyền hình.