SSAI (Server-side ad insertion) là gì? Tương lai của quảng cáo OTT trong năm 2025

Theo số liệu từ Grand View Research, thị trường OTT toàn cầu, bao gồm các dịch vụ phát trực tuyến đang có mức tăng trưởng vượt bậc, dự kiến sẽ tăng từ 235,7 tỷ USD năm 2023 lên đến 1.079,1 tỷ USD vào năm 2030 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 24,3%.

Những con số ấn tượng này cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ trong cách người tiêu dùng tiếp cận nội dung số và quảng cáo OTT sẽ trở thành mảnh đất vàng của cách doanh nghiệp truyền thông để tiếp cận khán giả mục tiêu chính xác và hiệu quả hơn.

Trong xu thế này, SSAI – hay Server-Side Ad Insertion – đã xuất hiện như một giải pháp đột phá, giúp chèn quảng cáo vào nội dung video một cách liền mạch và tự nhiên, giảm thiểu độ trễ và gián đoạn trải nghiệm người dùng.

Trong bài viết dưới đây, OTTclouds sẽ trình bày khái niệm SSAI là gì, cách thức hoạt động, những ưu điểm và thách thức của SSAI, cũng như triển vọng tương lai của quảng cáo OTT.

Có thể bạn quan tâm: Các xu hướng phát triển của thị trường phân phối video OTT bạn không thể bỏ qua

Server-side ad insertion SSAI là gì?

SSAI là gì? SSAI là viết tắt Server-Side Ad Insertion, công nghệ chèn quảng cáo trực tiếp vào nội dung video từ phía máy chủ, tạo thành 1 luồng video thống nhất trước khi gửi đến thiết bị của người dùng. Hệ thống SSAI sẽ tự chèn quảng cáo ở máy chủ thay vì để trình phát (player) trên thiết bị của người dùng tự tải và chèn quảng cáo như phương pháp chèn quảng cáo phía khách hàng (CSAI).

Phương pháp SSAI (Server-Side Ad Insertion) không tự tạo ra quảng cáo mà thay vào đó, nó kết nối với các máy chủ quảng cáo (ad server) hoặc hệ thống quản lý quảng cáo do các đối tác như Google Ad Manager, FreeWheel, v.v… cung cấp. Khi một video được yêu cầu phát, máy chủ sẽ quyết định chèn vào quảng cáo phù hợp dựa trên thông tin về người dùng và các tiêu chí mục tiêu, sau đó gắn liền quảng cáo đó vào luồng video trước khi truyền tải đến người xem.

Mỗi người dùng có thể xem các quảng cáo khác nhau ngay cả khi cùng xem một nội dung vào cùng một ngày. Khi người dùng xem video, quảng cáo và nội dung được chuyển đổi với nhau một cách liền mạch mà không gây gián đoạn hay chậm trễ, tạo nên trải nghiệm xem mượt mà và liên tục. Phương pháp SSAI cũng giảm thiểu khả năng chặn quảng cáo của trình duyệt và cải thiện trải nghiệm người xem.

Cách thức hoạt động của SSAI là gì?

SSAI là gì? Server-Side Ad Insertion (SSAI) là công nghệ giúp chèn quảng cáo vào luồng video trực tuyến ngay trên phía máy chủ trước khi gửi đến thiết bị của người dùng. Dưới đây là cách thức hoạt động của SSAI và ví dụ minh họa cụ thể:

1. Tiếp nhận nội dung

Máy chủ SSAI nhận hai loại nội dung riêng biệt:

• Nội dung video chính: Đây là video gốc từ nhà cung cấp nội dung (ví dụ: một trận đấu thể thao, một bộ phim, hay chương trình truyền hình theo yêu cầu).
• Nội dung quảng cáo: Quảng cáo được cung cấp từ máy chủ quảng cáo (ad server) hoặc hệ thống quản lý quảng cáo.

2. Ghép nối nội dung (Stitching)

Trên máy chủ, hệ thống SSAI sẽ “ghép” (stitch) các đoạn quảng cáo đã được tùy chỉnh vào những vị trí xác định trong luồng video (ad makers). Quá trình này diễn ra dựa trên các tiêu chí như khoảng thời gian nghỉ của nội dung (adbreak) (ví dụ: điểm dừng tự nhiên giữa các phần của chương trình) và dữ liệu cá nhân hóa của người xem (như vị trí địa lý, đặc điểm nhân khẩu học, hành vi xem). Mỗi người xem có thể nhận được quảng cáo khác nhau dù họ cùng xem một nội dung.

3. Mã hóa và chuyển mã

Sau khi ghép nối, máy chủ tiến hành mã hóa (encode) hoặc chuyển mã (transcoding) luồng video đã kết hợp quảng cáo để tạo ra một luồng duy nhất, tối ưu cho thiết bị người dùng và điều kiện mạng. Đối với truyền hình trực tiếp (live streaming), quá trình này diễn ra gần như theo thời gian thực. Còn đối với video theo yêu cầu (VOD), hệ thống có thể xử lý theo yêu cầu hoặc trước khi người xem bắt đầu xem.

4. Phân phối luồng video

Luồng video duy nhất chứa cả nội dung và quảng cáo sau khi đã được xử lý sẽ được phân phối đến trình phát video trên thiết bị của người dùng. Vì quảng cáo đã được tích hợp sẵn vào luồng video, người dùng sẽ không nhận thấy sự gián đoạn hay độ trễ khi chuyển từ nội dung sang quảng cáo.

Ví dụ minh họa cách SSAI hoạt động

Giả sử bạn đang xem một trận đấu bóng đá trực tiếp qua một nền tảng streaming sử dụng SSAI. Trong quá trình phát sóng, máy chủ nhận được luồng video trận đấu và các đoạn quảng cáo từ các nguồn khác nhau.

• Khi trận đấu tạm dừng (ví dụ: giữa hiệp 1 và hiệp 2), máy chủ sẽ tự động chèn đoạn quảng cáo vào luồng video.
• Đối với người xem ở Đà Nẵng, quảng cáo có thể là về một chuỗi nhà hàng địa phương, trong khi người xem ở Hà Nội, quảng cáo có thể là một đại lý xe hơi.
• Quá trình chèn quảng cáo diễn ra mượt mà, không gây gián đoạn hay phải chờ đợi thêm thời gian tải, giúp người xem có trải nghiệm liền mạch giữa nội dung chính và quảng cáo.

Nhờ vậy, SSAI không chỉ tối ưu hóa doanh thu quảng cáo cho nhà cung cấp mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách mang lại quảng cáo phù hợp, cá nhân hóa và tích hợp liền mạch vào nội dung video.

SSAI – Giải pháp cho truyền hình trực tiếp và VOD

Chèn quảng cáo phía máy chủ (SSAI) có thể được sử dụng cho cả live streaming và nội dung theo yêu cầu (VOD), giúp các đài truyền hình và nhà cung cấp nội dung có đa dạng cơ hội kiếm tiền.

Trong truyền hình trực tiếp, SSAI cho phép chèn quảng cáo vào luồng trực tiếp theo thời gian thực, đảm bảo quảng cáo được tích hợp liền mạch mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem. Điều này rất quan trọng đối với các sự kiện như trận đấu thể thao, bản tin, hòa nhạc hay stream chơi game, nơi các nhà quảng cáo có thể tiếp cận lượng khán giả đông đảo và tập trung.

Tương tự, với nội dung theo yêu cầu như phim, chương trình truyền hình hay video lưu trữ, SSAI cho phép chèn quảng cáo động dựa trên thông tin nhân khẩu học, sở thích và hành vi của người xem. Việc ghép quảng cáo từ phía máy chủ vào luồng video giúp nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn, tăng tỷ lệ hoàn thành quảng cáo và cải thiện khả năng kiếm tiền cho nền tảng VOD.

Nhìn chung, SSAI mang đến một giải pháp thống nhất cho việc phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu trên cả truyền hình trực tiếp và nội dung theo yêu cầu, giúp các nhà xuất bản truyền hình tối đa hóa doanh thu từ quảng cáo và tăng cường sự tương tác của người xem với nội dung, dù là trực tiếp hay theo yêu cầu.

>>> Xem thêm bài viết: Sự khác biệt giữa FAST channel và AVOD (Advertising video on demand)

Ưu điểm và lợi ích của SSAI

Trải nghiệm xem liền mạch và hiệu quả quảng cáo

SSAI chèn quảng cáo trực tiếp vào luồng video, giúp quá trình chuyển đổi giữa nội dung chính và quảng cáo diễn ra mượt mà, không gây gián đoạn hay chờ đợi. Nhờ vậy, tỷ lệ hoàn thành quảng cáo rất cao (khoảng 98% trong các chương trình trực tiếp), góp phần nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Chống chặn quảng cáo và đảm bảo doanh thu

Quảng cáo được tích hợp sẵn vào luồng video từ phía máy chủ khó bị phần mềm chặn quảng cáo phát hiện, giúp tối đa hóa doanh thu quảng cáo cho nhà cung cấp nội dung.

Hỗ trợ quảng cáo động (Dynamic Ad Insertion)

Công nghệ dynamic ad insertion cho phép cập nhật và thay thế quảng cáo theo thời gian thực dựa trên dữ liệu người xem. Điều này giúp các nhà quảng cáo nhanh chóng đưa ra quảng cáo mới, tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận và doanh thu, đồng thời mang lại trải nghiệm cá nhân hóa hơn cho người dùng.

Giảm tải cho thiết bị người dùng và hỗ trợ mở rộng

Quá trình chuyển mã và tối ưu hóa qua CDN đảm bảo chất lượng phát sóng tốt trên mọi thiết bị và điều kiện mạng, đồng thời giảm tải xử lý cho thiết bị người dùng, ngay cả trên thiết bị có cấu hình yếu. Hệ thống được thiết kế mở rộng dễ dàng để đáp ứng số lượng người xem tăng lên mà vẫn đảm bảo hiệu suất ổn định.

Quản lý quảng cáo tập trung và đơn giản

Việc xử lý, chèn và quản lý quảng cáo được thực hiện trên máy chủ, giúp đơn giản hóa việc cập nhật, theo dõi và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo theo nhu cầu của nhà cung cấp nội dung.

Thách thức của công nghệ SSAI

Tuy nhiên, chèn quảng cáo phía máy chủ cũng có những thách thức đối với nhà quảng cáo và nhà cung cấp nội dung.

Thiếu linh hoạt trong cá nhân hóa quảng cáo

Vì quảng cáo được chèn sẵn từ phía máy chủ và ghép vào luồng video, việc điều chỉnh hay thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực sẽ khó khăn hơn so với phương pháp chèn phía khách hàng. Điều này có thể hạn chế khả năng tùy chỉnh quảng cáo cho từng người xem, ảnh hưởng đến mức độ cá nhân hóa và hiệu quả nhắm mục tiêu.

Yêu cầu hạ tầng và tài nguyên cao

SSAI đòi hỏi máy chủ phải mạnh mẽ, có khả năng xử lý lượng lớn dữ liệu video và quảng cáo, cũng như tích hợp chặt chẽ với các hệ thống quảng cáo. Việc này đòi hỏi đầu tư nhiều về phần cứng, cơ sở hạ tầng mạng (CDN) và các giải pháp chuyển mã (encoding/transcoding), dẫn đến chi phí triển khai và duy trì cao, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ.

Vấn đề về độ trễ và tương tác

Quá trình xử lý và chuyển mã để ghép nối quảng cáo vào luồng video có thể tạo ra độ trễ nhỏ, nhất là đối với các sự kiện live streaming. Mặc dù chuyển đổi giữa nội dung và quảng cáo diễn ra mượt mà, nhưng sự chậm trễ này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm xem. Ngoài ra, quảng cáo được tích hợp trực tiếp vào luồng video không cho phép tính năng tương tác, giới hạn khả năng thu hút phản hồi từ người xem.

Khó khăn trong phân tích dữ liệu và kiểm soát hiệu suất

Khi quảng cáo và nội dung được ghép lại thành một luồng duy nhất, việc thu thập và tách riêng dữ liệu về hiệu suất của quảng cáo trở nên phức tạp. Điều này có thể gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trong việc đánh giá chính xác hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh chiến lược theo dữ liệu thu thập được.

Những thách thức này đòi hỏi các nhà cung cấp dịch vụ phải đầu tư thêm vào hạ tầng kỹ thuật, cũng như phát triển các giải pháp tối ưu hóa để đảm bảo rằng SSAI mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất đồng thời tối đa hóa doanh thu quảng cáo.

OTTclouds thực hiện công nghệ SSAI cho FAST channel và VOD

OTTclouds cung cấp giải pháp SSAI tích hợp cho cả FAST channels và VOD, giúp tối ưu doanh thu quảng cáo và nâng cao trải nghiệm người xem. Với FAST channel, doanh nghiệp có thể tạo kênh truyền hình số với lịch phát trực tiếp giống như TV truyền thống, trong đó SSAI chèn quảng cáo liền mạch vào luồng video, đảm bảo không gián đoạn và đạt tỷ lệ hoàn thành quảng cáo cao.

Đối với nội dung VOD, OTTclouds hỗ trợ quản lý thư viện video theo yêu cầu, cho phép SSAI chèn quảng cáo trực tiếp vào video, mang lại trải nghiệm mượt mà và cá nhân hóa quảng cáo dựa trên dữ liệu người dùng. Giải pháp của OTTclouds giúp tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo, giảm thiểu thời gian chờ đợi và đảm bảo chất lượng xem ổn định trên mọi thiết bị.

Liên hệ với chúng tôi để nhận tư vấn và báo giá chi tiết về dịch vụ phát triển FAST channel, VOD tích hợp SSAI.

Trong bài viết này, chúng ta đã cùng tìm hiểu khái niệm server-side ad insertion SSAI là gì, cũng như cách thức hoạt động, những ưu điểm vượt trội và các thách thức của công nghệ SSAI. Với giải pháp của OTTclouds, doanh nghiệp không chỉ tận dụng được tiềm năng của SSAI mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng và tối đa hóa doanh thu quảng cáo, mở ra cơ hội phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.