Các nền tảng OTT hưởng lợi như thế nào từ Programmatic Advertising?
OTT (Over-the-Top) streaming platforms như Netflix, Hulu, YouTube, Amazon Prime Video, và các nền tảng FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) đang ngày càng sử dụng Programmatic Advertising để tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo và cá nhân hóa trải nghiệm người xem.
Programmatic Advertising là gì?
Programmatic Advertising là công nghệ sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) để tự động hóa quá trình mua bán quảng cáo, thay vì thông qua các giao dịch thủ công. Điều này giúp tối ưu hóa quảng cáo theo thời gian thực, nhắm đúng người xem dựa trên hành vi và sở thích của họ.
Vậy, tại sao các nền tảng OTT lại cần đến Programmatic TV Advertising? Câu trả lời nằm ở khả năng tối ưu doanh thu và nâng cao trải nghiệm người dùng, giúp các nhà cung cấp nội dung có nguồn thu ổn định mà vẫn đảm bảo trải nghiệm mượt mà cho khán giả. Cùng OTTclouds tìm hiểu kỹ hơn cách thức hoạt động của Programmatic TV Advertising.
Programmatic Advertising giúp OTT tối ưu hóa doanh thu quảng cáo
Thay vì bán quảng cáo theo cách truyền thống (thông qua hợp đồng trực tiếp), các nền tảng OTT sử dụng quảng cáo programmatic để tự động hóa quá trình bán quảng cáo theo thời gian thực.
So với các hình thức quảng cáo Display Ads truyền thống, Programmatic Advertising có những ưu điểm vượt trội khiến các nền tảng phát trực tuyến OTT không thể bỏ qua.
Nhắm mục tiêu chính xác dựa trên dữ liệu người xem
Các nền tảng OTT thu thập một lượng dữ liệu khổng lồ về hành vi xem nội dung của người dùng, từ thời gian xem, thể loại yêu thích đến thiết bị sử dụng. Programmatic Advertising tận dụng dữ liệu này để hiển thị quảng cáo phù hợp nhất cho từng cá nhân, giúp nhà quảng cáo đạt hiệu suất cao hơn và tránh lãng phí ngân sách vào những đối tượng không phù hợp.
Ví dụ, một người thường xuyên xem các chương trình thể thao trên FPT Play sẽ dễ dàng nhìn thấy quảng cáo về giày thể thao hoặc đồ tập gym hơn là quảng cáo mỹ phẩm.
Cũng nhờ lợi thế này mà không gian quảng cáo trên các nền tảng OTT có thể mang về lợi nhuận cao hơn do các nhà quảng cáo phải đấu giá để mua được các vị trí phù hợp với mặt hàng và đối tượng mục tiêu của thương hiệu.
Tăng doanh thu cho nền tảng OTT mà không làm phiền người xem
Trong một thế giới mà người xem có quá nhiều sự lựa chọn, việc cân bằng giữa lợi ích kinh doanh và giữ chân người dùng là một bài toán đau đầu của các nền tảng OTT. Về phía người xem, họ cũng không muốn phải trả quá nhiều tiền cho các nền tảng OTT chỉ để xem giới hạn một vài nội dung lặp đi lặp lại. Programmatic Advertising có thể xem là hình thức quảng cáo tối ưu nhất hiện nay khi nó giúp dung hòa lợi ích của đôi bên.
Cùng xem một số cách thức Programmatic Advertising giúp OTT tối ưu doanh thu nhưng không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng
- Chèn quảng cáo động (DAI – Dynamic Ad Insertion): Quảng cáo được chèn trực tiếp vào nội dung theo thời gian thực mà không gây gián đoạn.
- Lựa chọn đúng định dạng quảng cáo: Hiển thị quảng cáo native, video, hoặc tương tác theo từng tình huống.
- Tối ưu thời gian hiển thị: Đảm bảo quảng cáo xuất hiện vào thời điểm phù hợp nhất mà không gây khó chịu.
Linh hoạt, dễ mở rộng và tối ưu theo chiến lược của nhà quảng cáo
Không giống quảng cáo truyền thống phải đặt chỗ trước, quảng cáo programmatic hoạt động theo mô hình đấu giá thời gian thực (RTB – Real-Time Bidding). Nhà quảng cáo có thể linh hoạt điều chỉnh ngân sách, nhắm mục tiêu và mở rộng quy mô chiến dịch ngay lập tức mà không cần trao đổi qua nhiều bên.
Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể đẩy mạnh quảng cáo trong các chương trình giải trí hoặc phim ăn khách mà không cần làm việc trực tiếp với từng nền tảng OTT.
Các hình thức Programmatic Advertising phổ biến trên OTT
Quảng cáo Pre-roll (Quảng cáo trước video)
Đây là loại quảng cáo xuất hiện trước khi nội dung video chính bắt đầu. Pre-roll thường kéo dài từ 15 đến 30 giây và có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua tùy thuộc vào nền tảng. Ưu điểm của quảng cáo Pre-roll là thu hút sự chú ý của người xem ngay từ đầu khi họ đang tập trung chờ nội dung chính. Ví dụ: Một quảng cáo sản phẩm xuất hiện trước khi bạn xem một video trên YouTube.
Quảng cáo Mid-roll (Quảng cáo giữa video)
Mid-roll là quảng cáo được chèn vào giữa nội dung video, thường xuất hiện trong các đoạn tạm dừng tự nhiên hoặc ở giữa chương trình dài. Quảng cáo này giúp giữ được tương tác của khán giả trong khi họ đã bị cuốn vào nội dung. Bạn có thể thấy quảng cáo này thường xuất hiện sau 15-20 phút phát sóng một tập phim dài trên Hulu.
Quảng cáo Post-roll (Quảng cáo sau video)
Loại quảng cáo này xuất hiện sau khi nội dung video kết thúc, phù hợp để kêu gọi hành động (call-to-action) khi người xem đã hoàn tất trải nghiệm nội dung. Ví dụ, sau khi xem xong một tập phim trên Amazon Prime Video, một đoạn quảng cáo ngắn về sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được hiển thị.
Quảng cáo Display hoặc Banner
Quảng cáo display hoặc banner được thiết kế để hòa hợp với giao diện và trải nghiệm của nền tảng OTT, không làm gián đoạn người xem. Quảng cáo này sẽ xuất hiện trên giao diện chính của ứng dụng OTT và giúp nhà quảng cáo tiếp cận người xem ngay cả khi họ chưa chọn nội dung để xem.
Ví dụ: Một banner quảng cáo nhỏ xuất hiện bên dưới video hoặc một đoạn nội dung được tài trợ hiển thị tự nhiên trong danh sách đề xuất trên YouTube.
Quảng cáo Overlay (hiển thị trên video)
Quảng cáo Overlay trên OTT (Over-The-Top) là một hình thức quảng cáo hiển thị trực tiếp trên màn hình video trong khi nội dung chính đang phát, nhưng không làm gián đoạn hoàn toàn trải nghiệm xem của người dùng. Thay vì tạm dừng video như quảng cáo Pre-roll hay Mid-roll, quảng cáo Overlay xuất hiện dưới dạng lớp phủ (overlay) trên một phần màn hình, thường ở dạng biểu ngữ (banner), văn bản, hình ảnh, hoặc thậm chí là các thành phần tương tác.
Quảng cáo này sẽ xuất hiện ở một góc nhỏ của màn hình mà không làm gián đoạn nội dung và phù hợp với các nền tảng cung cấp nội dung miễn phí như Tubi, Pluto TV.
Các mô hình kiếm tiền của OTT nhờ Programmatic Advertising
AVOD (Advertising Video on Demand) – OTT dựa vào quảng cáo
Các nền tảng OTT miễn phí hoặc có mô hình hỗn hợp (ví dụ: YouTube, Pluto TV, Tubi) sử dụng quảng cáo programmatic để tối đa hóa doanh thu. Người dùng có thể xem nội dung miễn phí, nhưng phải xem quảng cáo xen kẽ.
FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) – TV trực tuyến miễn phí
FAST Channels như Samsung TV Plus, Roku Channel, và LG Channels hoạt động như truyền hình truyền thống nhưng không có phí thuê bao. Họ sử dụng quảng cáo programmatic để phân phát quảng cáo theo thời gian thực, giúp quảng cáo trở nên phù hợp hơn với từng người xem.
Hybrid Models – Mô hình kết hợp
Một số nền tảng OTT như Hulu và Disney+ có cả phiên bản trả phí và phiên bản miễn phí có quảng cáo. Quảng cáo programmatic giúp tối ưu hóa doanh thu trên phiên bản miễn phí, đồng thời hỗ trợ phân phát quảng cáo tài trợ trong phiên bản trả phí.
>>> Xem thêm:
- Sự khác biệt giữa FAST channel và AVOD
- Adtech là gì? Tìm hiểu công nghệ quảng cáo và xu hướng mới nhất
Lợi ích của Programmatic Advertising cho OTT Platforms
Có thể nói, cách thức hoạt động của Programmatic TV Advertising là tạo ra một chợ môi giới quảng cáo giữa người mua và người bán. Giao dịch thành công dựa trên cơ chế đấu giá “thuận mua vừa bán” nên sẽ giảm thiểu tình trạng phá giá thị trường.
- Tối ưu hóa doanh thu – Bán quảng cáo theo thời gian thực giúp OTT thu được giá cao hơn so với quảng cáo truyền thống, trong khi các nhà quảng cáo cũng không phải trả mức giá trên trời mà không thực sự biết quảng cáo của mình sẽ nhắm tới ai.
- Cá nhân hóa quảng cáo – Sử dụng dữ liệu người dùng để hiển thị quảng cáo phù hợp, tăng tỷ lệ tương tác (CTR, Conversion Rate).
- Tiết kiệm chi phí vận hành – Tự động hóa quá trình bán quảng cáo, không cần đội ngũ sales lớn.
- Mở rộng mạng lưới nhà quảng cáo – Kết nối với nhiều DSP giúp OTT tiếp cận nhiều thương hiệu hơn.
>>> Có thể bạn quan tâm: White Label OTT Platform là gì? Cách thức hoạt động và lợi ích của White Label
Xu hướng phát triển của Programmatic Advertising trong OTT
Dưới đây là một số xu hướng phát triển của Programmatic Advertising trong OTT mà chủ sở hữu nền tảng OTT, nhà quảng cáo và nhà đài TV cần quan tâm:
Tăng cường cá nhân hóa quảng cáo bằng AI và dữ liệu lớn
Công nghệ AI và Big Data ngày càng được áp dụng mạnh mẽ để phân tích hành vi người xem, giúp hiển thị quảng cáo phù hợp nhất với từng cá nhân. Điều này giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm sự khó chịu khi xem quảng cáo.
Mở rộng quảng cáo theo hình thức CTV (Connected TV)
CTV (Smart TV, Roku, Apple TV, Fire Stick…) đang ngày càng phổ biến. Quảng cáo trên CTV theo mô hình Programmatic giúp nhà quảng cáo nhắm đúng người dùng trên nhiều màn hình lớn, tận dụng sự gia tăng của người xem nội dung trên TV kết nối Internet.
Ứng dụng Server-Side Ad Insertion (SSAI) để tránh ad-blockers
Công nghệ SSAI giúp chèn quảng cáo động (Dynamic Ad Insertion – DAI) trực tiếp vào nội dung video, tránh bị ad-blockers chặn, đồng thời đảm bảo trải nghiệm xem mượt mà hơn.
Quảng cáo có thể tương tác (Interactive & Shoppable Ads)
Quảng cáo trên OTT không còn chỉ là video đơn thuần mà đang chuyển sang định dạng tương tác, nơi người xem có thể click vào quảng cáo để mua hàng trực tiếp mà không cần rời khỏi nội dung đang xem.
Tăng cường tuân thủ quyền riêng tư và bảo vệ dữ liệu người dùng
Với các quy định nghiêm ngặt hơn về quyền riêng tư (như GDPR, CCPA), các nền tảng OTT và nhà quảng cáo phải đảm bảo quảng cáo Programmatic tuân thủ luật bảo vệ dữ liệu, đồng thời vẫn cung cấp quảng cáo phù hợp mà không vi phạm quyền riêng tư người dùng.
>>> Tìm hiểu thêm:
- Cách FAST Channel và SSAI thay đổi cách tiếp cận người xem tại Việt Nam
- Sự khác biệt giữa quảng cáo SSAI và CSAI là gì?
Kết luận
Programmatic TV Advertising đang thay đổi cách quảng cáo vận hành trên các nền tảng OTT. Nó giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng, giúp các nền tảng tối ưu doanh thu, đồng thời cải thiện trải nghiệm người dùng. Với sự hỗ trợ từ các công nghệ như SSAI, DAI và RTB, quảng cáo trên OTT ngày càng trở nên thông minh, linh hoạt và hiệu quả hơn. Nếu bạn là chủ sở hữu nền tảng OTT hoặc nhà đài TV, đây chính là thời điểm để tận dụng Programmatic Advertising và nâng tầm doanh thu từ nội dung số.